Der Vormarsch der KI im Verlagswesen löst Angst und Kreativität aus

Oct 19, 2023

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Die Technologie hat das Potenzial, nahezu jeden Aspekt der Buchproduktion zu beeinflussen – sogar den Akt des Schreibens selbst.

Von Elizabeth A. Harris und Alexandra Alter

Die Einführung von Amazon veränderte die Einzelhandelslandschaft für Bücher. Der Aufstieg der E-Books bedrohte das gedruckte Wort. Und der Boom des Selbstverlags eröffnete Autoren einen Weg zum Erfolg, der traditionelle Verlage außen vor ließ. Jedes Mal konnte sich das Buchgeschäft anpassen.

Jetzt steht das Verlagswesen vor einer neuen Störung, die wahrscheinlich weitaus umfassender und transformativer sein wird: der Aufstieg der künstlichen Intelligenz.

Einige in der Verlagswelt experimentieren bereits mit Programmen der künstlichen Intelligenz in Bereichen wie Marketing, Werbung, Hörbuchproduktion und sogar Schreiben und wägen ihr Versprechen, die von Menschen geleistete Arbeit zu unterstützen, gegen die Gefahr ab, dass die Maschinen einige dieser Aufgaben vollständig übernehmen könnten.

Für andere in der Branche besteht die Bedrohung bereits. Autoren haben gemeinsam mit anderen Künstlern, Programmierern und Content-Erstellern KI-Unternehmen verklagt und ihnen vorgeworfen, ihre Arbeit zum Trainieren von KI-Systemen zu nutzen. Die Autoren möchten nicht, dass ihre Arbeit ohne Erlaubnis verwendet wird – insbesondere, da die Technologie Chatbots wie ChatGPT antreiben kann, die überraschend eindrucksvolle Texte generieren, bekannte Autoren nachahmen oder sogar ganze Romane ausspucken können, nachdem sie den Anweisungen eines erfahrenen Menschen gefolgt sind.

„Für Autoren ist es dringend erforderlich, sich mit dem Thema KI auseinanderzusetzen“, sagte der Romanautor Hari Kunzru, der kürzlich einen Vertrag mit Knopf für seine nächsten beiden Bücher unterzeichnete und in der Vereinbarung klarstellte, dass die Werke „im Moment“ nicht zum Trainieren von KI verwendet werden dürften , Literaturautoren sind weniger gefährdet als manche, aber es gibt nichts zu sagen, was sich mit der Veröffentlichung der nächsten Modellgeneration nicht ändern wird.“

In den letzten Monaten hat die Technologie scheinbar überall rasante Fortschritte gemacht – in Klassenzimmern, Krankenhäusern, Gerichtssälen und sogar in Hollywood, wo Drehbuchautoren streikten und bessere Löhne, aber auch Schutzmaßnahmen gegen den Aufstieg der KI forderten

Auch im Verlagswesen hat die Technologie das Potenzial, nahezu jeden Aspekt der Arbeit, die in die Produktion eines Buches einfließt, neu zu gestalten – sogar den Akt des Schreibens selbst.

„Der gesamte Markt wird betroffen sein“, sagte Mary Rasenberger, die Geschäftsführerin der Authors Guild. „Es würde mich nicht wundern, wenn KI in nicht allzu ferner Zukunft in einigen Genre-Fiktionen ziemlich gut werden würde.“

Viele Verlage ergreifen Maßnahmen, um ihre Arbeit zu schützen. Die Authors Guild hat kürzlich eine von Tausenden von Autoren unterzeichnete Petition organisiert, in der Unternehmen aufgefordert werden, ihre Genehmigung einzuholen, bevor sie ihre Arbeit zur Schulung von KI-Programmen verwenden. Auch Agenturen, die Illustratoren vertreten, haben ihre Verträge überarbeitet, um zu verhindern, dass ihre Arbeit zur Unterstützung von KI-Programmen verwendet wird. Penguin Random House, der größte Buchverlag des Landes, sagte, er betrachte die „unerlaubte Aufnahme“ von Inhalten zum Trainieren von KI-Modellen als Urheberrechtsverletzung.

Gleichzeitig gibt es bereits einen Boom bei Verlags-Start-ups, die künstliche Intelligenz nutzen, um Bücher zu erstellen, zu verpacken, zu bearbeiten und zu vermarkten, sagte Thad McIlroy, ein Branchenanalyst, der die Auswirkungen von KI untersucht und fast 50 davon verfolgt hat Firmen.

Zu den Start-ups zählen Stockimg, das Buchumschläge herstellen kann; Storywizard, ein Programm, das Kindergeschichten erstellt; Subtxt fungiert als Schreibcoach, indem es Autoren dabei hilft, ein Konzept zu vertiefen oder Charaktere zu entwickeln. und Laika, ein KI-Programm, das behauptet, die Prosa von Schriftstellern wie Jane Austen und Edgar Allan Poe nachzuahmen.

Auch große Verlage experimentieren mit der Technologie, wenn auch auf weniger offensichtliche Weise, sagte McIlroy. „Die Leute halten es ziemlich geheim“, sagte er. „Große Verlage sind aus rechtlicher Sicht sehr besorgt und machen sich Sorgen um die Beziehungen zu den Autoren, wenn sie zugeben, dass sie diese Tools nutzen.“

Der Autor und Journalist Stephen Marche arbeitete mit drei KI-Programmen zusammen, um ein Buch mit dem Titel „Death of an Author“ zu produzieren, das dieses Jahr veröffentlicht wurde. Er ließ einen Handlungsentwurf und umfangreiche Handlungspunkte durch ein Programm laufen. Als nächstes änderte er den Ton, die Länge und den Stil des Schreibens mit einem anderen. Dann nutzte er ein anderes Programm, um die Sprache in einzelnen Sätzen anzuheben.

„Für mich ist es das faszinierendste und kreativste Werkzeug, das es gibt“, sagte Marche.

Einige Autoren nutzen KI als Schreib- und Bearbeitungsassistent, der ihnen beim Brainstorming, beim Organisieren von Material, bei der Entwicklung von Charakteren oder beim Erstellen einer Gliederung helfen kann.

„Jeder Autor, den ich kenne, untersucht, wie KI ihm helfen kann“, sagte Josh Bernoff, ein Wirtschaftsjournalist, der ChatGPT verwendet, um Informationen zusammenzufassen und Möglichkeiten zur Umformulierung von Passagen vorzuschlagen. Aber er würde es niemals zum Generieren von Texten verwenden, sagte er, aus einem einfachen Grund: „Die daraus resultierende Prosa ist langweilig.“

Amit Gupta, Gründer von Sudowrite, das KI nutzt, um Texte auf der Grundlage von Benutzereingaben zu schreiben, sagte, dass traditionell veröffentlichte Autoren Zugang zu Teams haben, die ihnen helfen, ihre besten Arbeiten zu produzieren. Das Unternehmen, das 10.000 zahlende Nutzer hat, möchte mehr Autoren diese Art von Hilfe anbieten, sagte er.

„Andere Künstler, ob Fotografen, Videofilmer oder Musiker“, sagte er, „verfügen über diese wirklich leistungsstarken Tools auf ihren Computern, die ihnen dabei helfen, die Kunst zu schaffen, die sie machen.“

Ein Teil des Widerstands unter Verlagen gegen Werke, die durch KI generiert werden, ist auf die Rechtslage zurückzuführen: Maschinengeschriebener Text kann nicht urheberrechtlich geschützt werden. Wenn es dann von Menschen verändert wurde, könnte es berechtigt sein, aber das würde nach Angaben des US Copyright Office von Fall zu Fall entschieden.

Das macht KI-generierte Arbeiten für Verleger, die im Allgemeinen kein Buch kaufen möchten, das sie nicht exklusiv lizenzieren und verkaufen können, deutlich weniger attraktiv, sagten Verlagsmanager.

Aber Autoren zu finden – selbst Autoren, die bereit sind, für sehr wenig oder umsonst zu arbeiten – war für Verleger nie ein Problem. Die größte Herausforderung der Branche besteht darin, die Leser auf die von ihr veröffentlichten Bücher aufmerksam zu machen, eine Aufgabe, die in den letzten Jahren deutlich schwieriger geworden ist.

Es gibt immer weniger Nachrichtenmedien, die sich mit Büchern befassen, und immer mehr Leser kaufen Bücher online, wo sie seltener auf einen Titel stoßen, von dem sie noch nichts gehört haben. Viele in der Branche befürchten, dass eine Flut an KI-generierten Inhalten die Entdeckung traditionell geschriebener Bücher erschweren könnte.

„Die Herausforderung für Verlage besteht nicht darin, mehr Inhalte zu generieren, sondern das Entdeckungsproblem zu lösen“, sagte Madeline McIntosh, die ehemalige Geschäftsführerin von Penguin Random House US. „Da liegt wirklich die Goldmine.“

KI-gestützte Programme versuchen bereits, dieses Problem zu lösen und den Lesern dabei zu helfen, eine größere Auswahl an Büchern zu finden. Open Road Integrated Media, das Marketingdienstleistungen für Verlage anbietet, gab kürzlich bekannt, dass es die Technologie nutzen wird, um die Metadaten hinter einzelnen Titeln kontinuierlich zu optimieren, damit diese in Suchmaschinen und auf Einzelhandels-Websites prominenter erscheinen.

Und KI verändert die Produktion von Hörbüchern, einem schnell wachsenden und lukrativen Format für Verlage.

Apple und Google verfügen beide über Programme, die mithilfe der Text-to-Voice-Technologie E-Books kostenlos in Hörbücher umwandeln. Neuere Unternehmen, darunter DeepZen und Speechki, produzieren Tausende von Hörbüchern mit synthetischer Erzählung.

Judy Chang, die Produktdirektorin von Google Play Books, sagte, dass sie auf Titel abzielen, die andernfalls nicht in Hörbücher umgewandelt würden, einschließlich solcher, die selbst veröffentlicht oder von akademischen Verlagen veröffentlicht werden.

„Hiermit wird versucht, einen Katalog für all die Bücher zu erstellen, die zurückgelassen werden“, sagte sie. Dazu gehören auch Titel in anderen Sprachen: Google bietet jetzt synthetische Erzählungen in Spanisch, Französisch, Deutsch und brasilianischem Portugiesisch an.

Die größten Verlage setzen immer noch menschliche Erzähler ein. Audible, ein führender Hörbuchproduzent und -händler, nutzt auf seiner Plattform keine KI-Erzählung und verkauft auch keine synthetischen Hörbücher, so das Unternehmen. Aber während das Unternehmen plant, sich weiterhin auf Profis zu verlassen – Audible hat mit mehr als 600.000 Autoren und Erzählern zusammengearbeitet – sieht es auch das Potenzial für die Koexistenz menschlicher Darbietungen und durch Text-to-Speech generierter Inhalte.

Einige befürchten, dass Hörbuch-Erzähler, wie auch die Arbeitnehmer in der gesamten Branche, unweigerlich Gefahr laufen, durch Maschinen ersetzt zu werden.

„Die Gefahr besteht darin, dass Menschen ihren Arbeitsplatz verlieren“, sagte Michele Cobb, Geschäftsführerin der Audio Publishers Association. „Die Technologie wird nicht aufhören.“

Elizabeth A. Harris schreibt für The Times über Bücher und Veröffentlichungen. Mehr über Elizabeth A. Harris

Alexandra Alter schreibt über das Verlagswesen und die Literaturwelt. Bevor sie 2014 zur Times kam, berichtete sie für das Wall Street Journal über Bücher und Kultur. Zuvor berichtete sie für The Miami Herald über Religion und gelegentliche Hurrikane. Mehr über Alexandra Alter

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